{"id":553,"date":"2023-11-04T21:16:41","date_gmt":"2023-11-04T21:16:41","guid":{"rendered":"https:\/\/brhands.org\/es\/?p=553"},"modified":"2023-11-16T10:06:03","modified_gmt":"2023-11-16T10:06:03","slug":"marcas-con-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brhands.org\/es\/marcas-con-valor\/","title":{"rendered":"Marcas con valor*"},"content":{"rendered":"\n
*Valor para mejorar y cambiar el mundo gracias a la verdad y la belleza.<\/p>\n\n\n\n
En agosto 2015 fui muy feliz en Cabo de Gata, modo verano a parte, me sent\u00eda realizada porque como bien alguien subray\u00f3: en teor\u00eda todo es pr\u00e1ctica. Ah\u00ed estaba yo empedernida con mi objetivo recurrente de cada verano: lograr el moreno a pesar de que la melanina de la familia se la qued\u00f3 toda mi hermana y eso que naci\u00f3 despu\u00e9s, en fin, misterios de la naturaleza. Batallita de primer mundo a parte (para mi muy importante), me sent\u00eda plena porque hab\u00eda hecho de la teor\u00eda pr\u00e1ctica, inspirada por el gran Joaqu\u00edn Lorente, mientras intentaba que el sol me tomara, en vez de la t\u00edpica promoci\u00f3n 2X1, digitalmente se activaba una maravillosa acci\u00f3n de marketing y comunicaci\u00f3n que val\u00eda por dos: una campa\u00f1a en colaboraci\u00f3n con Aldeas Infantiles y un flash market place de home and living para el que trabajaba. Saber que esa acci\u00f3n se mov\u00eda alineada a negocio y el impacto social, me cautivaba tanto o incluso m\u00e1s que contemplar el oleaje en la playa de Los Genoveses.<\/p>\n\n\n\n
Este verano ha sido muy diferente (algo bastante com\u00fan a todos nosotros, me imagino), pero como escribi\u00f3 Roberto Juarroz \u201cEn el centro del vac\u00edo hay otra fiesta\u201d, en medio de tanta incertidumbre lo mejor es reencontrarse con lo esencial, con lo que para nosotros es cierto y nos encanta celebrar como una fiesta.<\/p>\n\n\n\n
En seguida me vino a la mente la dedicatoria de Raj Sisodia \u201cNo hay que temer al futuro si no abrazarlo con amor, alegr\u00eda, valent\u00eda y optimismo\u201d uno de los impulsores del capitalismo consciente y una imagen de su esquema b\u00e1sico para entender su disruptiva filosof\u00eda publicada en 2016.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n
Desde siempre me he querido dedicar al marketing y la comunicaci\u00f3n porque me encantaba la idea de hacer prosperar las organizaciones para que estas a su vez pudiesen ofrecer trabajo a las personas y democratizar la independencia, ni que sea econ\u00f3mica (por algo se empieza). Eterna defensora del beneficio compartido nunca me cansar\u00e9 de compartir esta cita de Ed Freeman \u201cLos negocios no consisten en ganar todo el dinero que sea posible, sino en crear valor para todos.\u201d.<\/p>\n\n\n\n
A lo largo de mi amplia e intensita experiencia en startups, zona de confort favorita de la incertidumbre por excelencia, siempre me he preocupado de no derrochar el budget, si es que hab\u00eda, si no plantear acciones que sean inversiones optimizadas tanto a nivel de marketing, comunicaci\u00f3n o branding teniendo como base muy s\u00f3lida lo que Michael Porter defini\u00f3 como \u201cvalor compartido\u201d. Mi lema \u201cderrochar menos en marketing e invertir m\u00e1s en relaciones y creatividad\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Si es verdad que pintamos lo que vimos y todos tenemos un pasado, el m\u00edo es de Community Manager y follower incodicional del \u201cto share y to care\u201d. Acostumbrada a tratar con clientes, trabajadores, inversores, seguidores, heaters, proveedores, influencers, periodistas, colaboradores y otras comunidades en general, una aprende que lo compartido tiene valor solo si es para un bien mutuo, el resto es lo que hace que la publicidad tenga tanta mala prensa.<\/p>\n\n\n\n
Ahora bien, integrar todos los actores para lograr un beneficio en un largo plazo no es para nada tarea f\u00e1cil, eso s\u00ed: siempre merece la pena. Ahora m\u00e1s que nunca somos todos consciente de que las organizaciones trasversales si son sostenibles logran riqueza a m\u00e1s de un nivel: econ\u00f3mico, intelectual, social, cultural, emocional, ecol\u00f3gico, f\u00edsico y espiritual.<\/p>\n\n\n\n
Ahora m\u00e1s que nunca necesitamos ser profesionalmente amateurs en lo que hacemos ya que solo la pasi\u00f3n por lo que hacemos es capaz de aceptar la incertidumbre. Solo por amor al otro compartiremos y entregaremos valor. Muy cierto, aunque suene redundante: para entregar valor hacer falta valor.<\/p>\n\n\n\n
Para racionalizar lo amateur, obviando el hecho de que el amor tiene al amor como \u00fanico argumento, alegar\u00e9 una investigaci\u00f3n de Glen Urban llevada acabo en el MIT que concluye que si una empresa se compromete al bienestar de sus clientes estos se comportan de manera positiva, efectiva y defensiva en relaci\u00f3n con la empresa en cuesti\u00f3n convirti\u00e9ndose as\u00ed en los mejores de los vendedores.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, como ya ha quedado claro que o somos unos rom\u00e1nticos, enamorados empedernidos de la idea de transformar el mundo o simplemente no seremos, es muy importante trabajar una comunicaci\u00f3n s\u00f3lida, una confianza mutua y una innovaci\u00f3n compartida.<\/p>\n\n\n\n
Si realmente est\u00e1is interesados en apostar en que vuestra organizaci\u00f3n se una con valor al capitalismo consciente, lo hablamos, lo testeamos y lo ejecutamos juntos.<\/p>\n\n\n\n
\u00a1Arriba esas ganas de esa otra fiesta<\/em>! <\/p>\n\n\n\n
NOTA IMPORTANTE: este post se centra en capitalismo consciente y esto afecta a toda la organizaci\u00f3n, no solo al departamento de marketing, a modo de comparaci\u00f3n entre ser bueno en responsabilidad social corporativa y ser bueno sin limites, os comparto una comparaci\u00f3n muy interesante incluida en el libro \u201cCapitalismo consciente\u201d escrito por John Mackey y Raj Sisodia en 2016:<\/p>\n\n\n\n
Responsabilidad social corporativa<\/td>
Capitalismo Consciente<\/td><\/tr>
Los implicados en la empresa deben sacrificarse por la sociedad.<\/td>
Integra los intereses de todos los implicados.<\/td><\/tr>
Es independiente de la cultura o el prop\u00f3sito de la corporaci\u00f3n.<\/td>
Incorpora un prop\u00f3sito superior y una cultura solidaria.<\/td><\/tr>
Suma una carga \u00e9tica a los objetivos empresariales.<\/td>
A\u00fana la solidaridad y el beneficio gracias a convergencias profundas.<\/td><\/tr>
Refleja una visi\u00f3n mecanicista de la empresa.<\/td>
Considera que la empresa es un sistema complejo adaptativo.<\/td><\/tr>
A menudo se injerta en el modelo empresarial tradicional, como un departamento separado o que forma parte de relaciones p\u00fablicas.<\/td>
La responsabilidad social est\u00e1 en la base de la empresa gracias al prop\u00f3sito superior y a que considera que la comunidad y el medio ambiente son agentes clave.<\/td><\/tr>
Considera que existe un solapamiento limitado entre las empresas y la sociedad y entre las empresas y el planeta.<\/td>
Considera que la empresa es un subconjunto de la sociedad del planeta.<\/td><\/tr>
F\u00e1cilmente asimilable a una obra caritativa; frecuentemente como marketing verde enga\u00f1oso.<\/td>
Requiere transformaci\u00f3n verdadera a partir del compromiso con los cuatro principios.<\/td><\/tr>
Da por descontado que todas las buenas acciones son deseables.<\/td>
Requiere que las buenas acciones contribuyan al prop\u00f3sito de la empresa y a la creaci\u00f3n de valor para el sistema en conjunto.<\/td><\/tr>
Las implicaciones para el rendimiento empresarial no est\u00e1n claras.<\/td>
Mejor significativamente el rendimiento tanto econ\u00f3mico como en otros aspectos.<\/td><\/tr>
*Valor para mejorar y cambiar el mundo gracias a la verdad y la belleza. En agosto 2015 fui muy feliz en Cabo de Gata, modo verano a parte, me sent\u00eda realizada porque como bien alguien subray\u00f3: en teor\u00eda todo es pr\u00e1ctica. Ah\u00ed estaba yo empedernida con mi objetivo recurrente de cada verano: lograr el moreno […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":841,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[13,15,17,16,18,19],"class_list":["post-553","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-brands","tag-comunicacion","tag-growth","tag-marketing","tag-redes-sociales","tag-startup"],"yoast_head":"\n
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