Siempre me cautiv\u00f3 la f\u00edsica, ya que activando nuestra curiosidad para entender c\u00f3mo funciona el universo, damos rienda suelta a nuestra imaginaci\u00f3n y pregunta tras pregunta tambi\u00e9n es muy probable acercarnos cada vez m\u00e1s al \u201cpor qu\u00e9\u201d, ah\u00ed donde la f\u00edsica comparte sus principios con la filosof\u00eda, la neverending story m\u00e1s entretenida est\u00e1 m\u00e1s que garantizada.<\/p>\n\n\n\n
Si algo tienen en com\u00fan la f\u00edsica, el marketing, la comunicaci\u00f3n y el branding es que son sumamente complejos. Tratan de resolver problemas a base de imaginaci\u00f3n retroalimentada gracias a esa curiosidad tan nuestra, tan humana y a veces tan sorprendente.<\/p>\n\n\n\n
Os planteo el siguiente ejercicio de visualizaci\u00f3n \u00bfPreparados? Abramos los ojos y exploremos, al igual que hacemos con el universo, el marketing, la comunicaci\u00f3n y el branding m\u00e1s all\u00e1 de los l\u00edmites del cuadro de mandos de ventas o de negocio, as\u00ed nos lo tomaremos todo con m\u00e1s grandeza y como algo ampliamente capacitado para practicar y desarrollar un capitalismo consciente que proteja el planeta Tierra y la humanidad. Esto tambi\u00e9n lo une a la f\u00edsica. De hecho, veremos que tambi\u00e9n ah\u00ed comparte su raz\u00f3n de ser con la f\u00edsica, ya que hoy en d\u00eda, por ejemplo, uno de los mayores retos no es apostar por la tecnolog\u00eda cu\u00e1ntica, si no por la \u00e9tica adecuada sobre para qu\u00e9 vamos a utilizar esa opci\u00f3n tecnol\u00f3gica. Dicho de otro modo grande y breve: \u201cNuestro futuro es una carrera entre el poder creciente de nuestra tecnolog\u00eda y la sabidur\u00eda con que la usemos. Asegur\u00e9monos de que gane la sabidur\u00eda.\u201d tal y como nos recomend\u00f3 Stephen Hawking.<\/p>\n\n\n\n
Ahora bien, de todas, hay una que se merece una menci\u00f3n especial ya que si es entendida y compartida puede aportar much\u00edsimo a nivel de toma de decisiones estrat\u00e9gicas en el \u00e1rea de marketing y comunicaci\u00f3n. \u00bfSu genio? Richard Feyman, el f\u00edsico que recibi\u00f3 el premio Nobel en 1965, es el creador de la teor\u00eda de las historias posibles, seg\u00fan \u00e9l el universo tiene m\u00faltiples historias y el reto est\u00e1 en determinar y asignar una probabilidad a cada historia.<\/p>\n\n\n\n
Teniendo muy clara esta teor\u00eda f\u00edsica, siempre que nos enfrentamos a un reto de marketing, comunicaci\u00f3n o branding debemos en una primera fase activar toda la curiosidad del equipo implicado como trampol\u00edn de la imaginaci\u00f3n para as\u00ed definir cu\u00e1les son esas historias posibles que nos permitir\u00e1n desplazarnos del punto A donde nos encontramos actualmente para poder alcanzar el punto B, es decir: lo deseado.<\/p>\n\n\n\n
Una vez tengamos ese listado bien documentado y contado – \u00a1Ojo! Cuando digo contado me refiero tanto a nivel cuantitativo num\u00e9rico como literario po\u00e9tico, en esto la excelencia de ambos ser\u00e1 imprescindible y clave. – deberemos analizar en detalle cu\u00e1l ser\u00e1 el impacto de cada una respecto a los objetivos que nos hemos marcados faseados en el tiempo seg\u00fan nuestros recursos. As\u00ed podremos ponderar y asignar una probabilidad de \u00e9xito a cada una de estas historias, soluciones potenciales.<\/p>\n\n\n\n
Pronto nos daremos cuenta de que los m\u00e1s dif\u00edcil es elegir. Elegir entre dos historias que aparentemente tienen la misma probabilidad de \u00e9xito, ya que estar\u00e9is de acuerdo conmigo que no hay nada m\u00e1s llevadero que el poder elegir (huir) entre lo malo y lo bueno, pero cuando se nos plantean dos opciones aparentemente positivas, en ese momento la historia cambia \u00bfcon cu\u00e1l quedarse? La respuesta lleva el mismo t\u00edtulo que la autobiograf\u00eda de Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez \u201cVivir para contarla\u201d, pues eso, habr\u00e1 que vivir para contarla ya que cada vez m\u00e1s la tecnolog\u00eda y el auge de la comunicaci\u00f3n sobre todo en un mundo m\u00e1s en modo remoto que nunca, nos llama a contar e interactuar a la vez. En este caso, las historias elegidas ser\u00e1n afectadas, empujadas o rechazadas por la Ley de la Relatividad y el Principio de Incertidumbre. Solo la experiencia, el tirarnos a la piscina, nos dir\u00e1 si el agua es de nuestro agrado.<\/p>\n\n\n\n
De todos modos, tranquilos, m\u00e1s all\u00e1 de que la incertidumbre sea trending topic, hay algo muy cierto: para alcanzar los retos planteados a nivel de negocio, hoy en d\u00eda, hay que fijarse muy bien en el estado f\u00edsico de la historia que estamos contando a nuestra comunidad (empleados, proveedores, consumidores, seguidores etc.) para que cada vez sea m\u00e1s cu\u00e1ntica y que nunca nos tachen de cuentistas. Esto solo es posible gracias a la sabidur\u00eda m\u00e1s imaginativa que trabaja de manera ambidiestra para aportar valor e impacto real. \u00bfAlg\u00fan voluntario con buena voluntad? Brhands est\u00e1 a favor de una estrategia cu\u00e1ntica que puede ser todas las historias posibles, menos una: la cuentista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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